1998 legte Gillette mit dem sensationellen Rasiersystem MACH3 die Messlatte in puncto Rasierleistung höher. MACH3 stellte die seit 30 Jahren erste signifikante Verbesserung in der Klingenrandtechnologie dar. Er besaß drei stufenweise angeordnete Klingen, die erheblich dünner waren als frühere Gillette-Klingen. Sie sind federgelagert und sorgen bei weniger Zügen für eine glattere Rasur. Drei Jahre nach dem MACH3 folgte der MACH3 Turbo mit erheblich gesteigerter Leistung, zum Beispiel durch Antireibungsbeschichtete Klingen und einen ultrasoften Hautschutz. 2004 erschien der M3Power, das weltweit erste Nassrasursystem mit Batterietechnologie, die über Mikroimpulse Gleitfähigkeit und Komfort verbesserte.