Nel 1998, Gillette ha alzato il tiro in fatto in materia di prestazioni di rasatura, introducendo l'innovativo sistema di rasatura conosciuto come MACH3. Contraddistinto dalla più importante miglioria apportata alla tecnologia della lama in 30 anni, MACH3 presenta tre lame allineate progressivamente e molto più sottili rispetto alle precedenti lame Gillette. Le lame sono montate su molle e assicurano una rasatura più profonda con un numero inferiore di passate. Tre anni dopo il MACH3 è stato introdotto il MACH3Turbo, migliorando significativamente le prestazioni del MACH3, grazie alla lame anti-attrito, e al telaio di protezione ultramorbido. Nel 2004, è nato M3Power, il primo sistema di rasatura a umido a batteria che emette micropulsazioni per una maggiore scorrevolezza del rasoio ed un comfort superiore.