In 1998 tilde Gillette scheerprestaties naar een hoger niveau met zijn baanbrekende scheersysteem MACH3. Hiermee verbeterde het de scheertechnologie voor het eerst significant in 30 jaar. MACH3 was uitgerust met drie flexibele mesjes die veel dunner waren dan de vorige Gillettemesjes. De mesjes kunnen individueel van elkaar bewegen en zorgen voor een gladder resultaat met minder bewegingen. Drie jaar na MACH3 werd de MACH3Turbo geïntroduceerd, met nog betere prestaties, zoals anti-frictie mesjes en een ultra-zachte skin guard beschermstrip. In 2004 werd de M3Power geboren, het eerste nat-scheersysteem op batterijen dat micropulsaties uitstoot voor een beter glijvermogen en comfort.