Em 1998, a Gillette elevou a fasquia do desempenho do barbear com o seu sistema de barbear inovador, conhecido por MACH3. Revelando a primeira melhoria significativa em termos de tecnologia de gume das lâminas em 30 anos, a MACH3 possuía três lâminas alinhadas progressivamente, que eram significativamente mais finas do que as anteriores lâminas Gillette. As lâminas são montadas sobre molas e proporcionam um barbear mais apurado com menos passagens. Três anos após o aparecimento da MACH3 surgiu a MACH3Turbo, contribuindo com melhorias de desempenho significativas em relação à MACH3, como as lâminas com cobertura anti-fricção e protectores ultra-macios. Em 2004, nasceu a M3Power, com o primeiro sistema tradicional de barbear do mundo a utilizar tecnologia de pilhas, que emite microimpulsos para um melhor deslizamento das lâminas e um maior conforto.